Внешний контент-директор: кто это и чем он отличается от проектного контент-директора
Внешний контент-директор — это директор по контенту, который подключается к проекту не в штате, а как внешний специалист: на определённый срок, по договору, под конкретные задачи, цели и проекты. По сути это тот же контент-директор, но работающий в формате аутсорса или проектного сопровождения.
Он делает всё, что делает обычный директор по контенту:
выстраивает контент-стратегию и медиаплан;
управляет авторами, редакторами и подрядчиками;
отвечает за качество материалов и единый голос бренда;
следит за метриками — охват, вовлечение, конверсия, пожертвования, продажи.
Главное отличие внешнего контент-директора в формате сотрудничества и бюджетировании процесса реализации проекта, что в результате весьма выгодно для организации. Его не нужно брать в штат, платить полный оклад и содержать большую команду под его управлением. Он подключается как проектный контент-директор на 3-8 месяцев: запускает систему, отрабатывает процессы, обучает людей и передаёт работающую модель штатной команде организации, а в последующем выступает как консультант, при необходимости конечно. Это особенно удобно для благотворительного сектора и НКО, волонтёрского движения, культурологических проектов и стартапов, социально ориентированного бизнеса, которым нужен сильный контент-центр, но пока не целесообразно тратить ресурсы на штатную единицу и команду с постоянным позиционированием процессов.
Внешний контент-директор — это директор по контенту, который подключается к организации как внешний, внештатный, проектный специалист. Он выстраивает контент-стратегию, медиаплан, процессы и обучает команду, отвечает за эффективность материалов на старте (охват, вовлечение, конверсии, пожертвования, продажи), а затем передаёт работающую систему штатным сотрудникам организации и завершает проект.
Именно такую роль я описываю в статье «Проектный контент-директор: высокая эффективность при оптимальном бюджете» — там вы можете посмотреть, как это работает на практике, с шагами, сроками и бюджетом.
Дмитрий Геннадьевич Плынов — главный редактор, контент-директор, AI Content Strategist & Editor-in-Chief. Более 30 лет в медиа и коммуникациях. Работает с НКО, социальными проектами и бизнесом как внешний контент-директор.
